Οι υπηρεσίες της Google συνεχίζουν να επεκτείνονται, δεδομένου ότι η εταιρεία προγραμματίζει να προωθήσει το Google Base, το οποίο θα επιτρέψει στους παραδοσιακούς λιανοπωλητές να αγοράζουν και να πουλούν τα αγαθά τους μέσω του internet.. Ένα είδος λοιπόν "εικονικής υπεραγοράς", το Google Base θα συντάσσει ευρετήρια και θα οργανώνει τις πληροφορίες προϊόντων που θα υποβάλλονται από τις λιανικές επιχειρήσεις.Η υπηρεσία αυτή της Google δημιουργείται σαν απάντηση στους φόβους που υπάρχουν πως η αύξηση της διαφήμισης μέσω του Internet καθυστερεί...Κάποιοι πιστεύουν πως το Google Base πρόκειται να έχει τεράστια επίδραση στους λιανοπωλητές. Σύμφωνα με πόσφατη έρευνα, πολλοί κορυφαίοι Ευρωπαίοι λιανοπωλητές δεν αισθάνονται ότι είναι αρκετά ανταγωνιστικοί όσον αφορά τις αγοραπωλησίες μέσω του Internet. Εντούτοις, παραμένει ασαφές πόσες επιχειρήσεις θα ανταποκριθούν στην πρωτοβουλία αυτή της Google, εφόσον πολλές από τις μεγαλύτερες λιανικές επιχειρήσεις του κόσμου έχουν επενδύσει ήδη σοβαρά σε δικές τους παρόμοιες λειτουργίες (ηλεκτρονικά καταστήματα).